2023年4月23日，福州，安泰新华书店职责主说念主员在读者嘉年华步履上直播卖书。中新社记者 张斌 喧阗图

“回忆畴昔的生涯，无异于再活一次。写这本书，有一种再活一次的嗅觉。”前不久，余华携新书《山谷微风》作客抖音直播间，畅聊生涯感悟与创作故事。当晚，《山谷微风》在抖音电商首发上架销售，直播引诱超142万东说念主次不雅看。

连年来，跟着数字化时期的擢升以及电商平台的赶快崛起，史籍销售呈现出新的发展生态，向新媒体平台密集改换，越来越多的作者、主编、出书东说念主带着史籍杂志走进直播间，概况在哔哩哔哩、小红书上用短视频格局“容颜吆喝”，与网友畅聊创作心得和东说念主生感悟，骁勇触达更多潜在铺张者。

新媒体平台尤其是书业直播执续为史籍销售、全民阅读注入活力，激动出书行业向暖、向新发展。数据走漏，2023年，抖音电商平台全年售出史籍超4亿单。可以说，优质的阅读执行东说念主、史籍推选机构越多，好书破圈的可能性便会变得越来越大。

不外，关于书业来说，从日渐闲适的书桌转场到当下吵杂的屏幕，就迎来了风靡云蒸的春天吗？其实否则，看似一片吵杂的景色下有着思潮腾涌，内容与流量的碰撞磨合还处于阵痛期。

前不久，屡创史籍销售传闻的头部主播董宇辉因为一场直播堕入了公论旋涡中。与闻名作者李娟的对谈，尽管有着卖出17万册书的可以战绩，然而对话经由却莫得火花四溅的念念想碰撞，面临抒发相对间接、严慎的李娟，他很难按照某种“套路”与李娟进行对谈，对话的不同频让直播间的不少不雅众怀疑是不是网卡了，之后也引来不少争议。

这场争议开放了如今史籍直播看似繁荣的景色下荫藏的问题：高质料的文化对谈弗成按照套路复制。面临不同格调的创作者、出书东说念主时，采访者若是过度依赖单一的输出模式，如丽都的辞藻、富饶感染力的言语、煽情的抒发容颜，期待受访者按照我方预设的容颜赐与回话，而不是对创作者的作品和念念想有弥散的了解和尊重，确切带着诚心走进创作者的内心，直播间的对谈就存在“翻车”的风险。

值得注目的是，一些出书社想走较熟识的路，推出还是有影响力的居品追求更大利润，直播间选品也一般会倾向传播成果好、改换率高的史籍，那些需要深度阅读、专科性强的史籍则显得方枘圆凿。在一些书本大卖的同期，盛大史籍滞销却是常态。数据走漏，2019年至2023年，34.3%的史籍年销量小于5本；43.8%的史籍年销量小于10本。

此外，廉价促销是线上平台的常态，而出书社的资本又居高不下，这二者的矛盾短时难以斡旋。2023年底，东方甄选的“1元卖书”促销步履就曾引起出书界不小的回荡。这种廉价引流、“破价”销售的妙技若是执续进行下去，可能将对书业形成永久的、本色性的伤害。关于“谷贱伤农”，前不久，北京10家出书社和上海46家出书单元发出声明，不参预电商平台以2~3折对全品种史籍进行大促销的步履。业内东说念主士担忧，利润的压力会反噬到内容上，竞争一朝被窄化为价钱战，出书东说念主许多努力齐可能被归并。

关于出书机构和新媒体平台而言赌钱赚钱app，只是追求史籍销量和改换率其实远远不够，线上卖书应该有丰富多元的内容生态，怎样让互联网的流量更有内核、有质料，通过这种新渠说念连气儿东说念主和书，让更多好书被看到、被阅读，激起内行对学问的渴求与追求，依然是值得多方念念考的问题。